直播帶貨需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎？

文章關(guān)鍵詞：直播帶貨發(fā)布時(shí)間：2021-03-11編輯作者：龍達(dá)財(cái)稅閱讀次數(shù)：0

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直播帶貨，是近年來(lái)新興的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。對(duì)此，法律法規(guī)層面尚無(wú)詳細(xì)定義與規(guī)定。最“正宗”的規(guī)定應(yīng)該是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，這一規(guī)定將互聯(lián)網(wǎng)直播定義為，基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)信息的活動(dòng)。但關(guān)于直播中的帶貨行為，少有專門規(guī)定。

事實(shí)上，直播帶貨就像古代街頭打把勢(shì)賣藝、大石碎胸口一樣，和電視購(gòu)物原價(jià)9980，打完折98元一樣，不過(guò)是個(gè)噱頭，最后的目的是銷售大力丸或老年保健品。只不過(guò)地點(diǎn)從傳統(tǒng)的天橋街角、電視熒屏，換成了手機(jī)屏幕。

因?qū)π律挛锉O(jiān)管缺位，其中廣告違法、價(jià)格違法、質(zhì)量違法甚至詐騙犯罪時(shí)有發(fā)生，這一行業(yè)存在的不少隱患亟待整治。

直播帶貨的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)者也在尋求正規(guī)化經(jīng)營(yíng)的方向，首先就要辦個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。那么，直播帶貨，應(yīng)當(dāng)辦理什么樣的營(yíng)業(yè)執(zhí)照呢？

對(duì)這一行業(yè)初步了解之后，我們認(rèn)為，直播帶貨分為多種情況看待。

一、無(wú)需營(yíng)業(yè)執(zhí)照的個(gè)人勞務(wù)模式

主播不以機(jī)構(gòu)名義（包括個(gè)體戶、企業(yè)等各類形式），而以個(gè)人名義為其他商家直播帶貨，符合法律規(guī)定無(wú)需辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，就相當(dāng)于企業(yè)在街邊找個(gè)臨時(shí)工卸一車貨物一樣，屬于個(gè)人勞務(wù)，不需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照。如涉及稅費(fèi)業(yè)務(wù)，以個(gè)人名義到稅務(wù)機(jī)關(guān)申報(bào)，代開發(fā)票即可。

當(dāng)然，如果因經(jīng)營(yíng)需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，可以依法申請(qǐng)。

二、廣告宣傳模式

主播根據(jù)金主爸爸的要求將內(nèi)容發(fā)布在平臺(tái)，為商品或企業(yè)做宣傳。

做了廣告之后，粉絲到其他渠道自行購(gòu)買。

這種模式下，主播經(jīng)營(yíng)的是“廣告服務(wù)”，細(xì)化來(lái)說(shuō)，有可能是廣告制作、發(fā)布等一條龍服務(wù)，也可能是僅發(fā)布金主爸爸制作好的內(nèi)容。發(fā)一次，收一次固定的費(fèi)用，收費(fèi)金額與銷售情況無(wú)關(guān)。

對(duì)此，我們可以用一個(gè)萬(wàn)能經(jīng)營(yíng)范圍“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)”概括之。

三、計(jì)傭返酬模式

這種模式下，主播按照商品的特性自主表演直播，主播在銷售收入中提取一定額度作為傭金，最后以銷售情況按比例分成。這類直播帶貨，實(shí)際是直播“代”貨。意思是主播作為面對(duì)消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，不具備商品所有權(quán)，直播帶貨實(shí)際上是代理銷售活動(dòng)。

因此，“貿(mào)易代理”比較合適這一經(jīng)營(yíng)模式。

四、自營(yíng)商品模式

有的主播，比如實(shí)體店店主主播或者被商家忽悠囤貨的主播，在直播帶貨時(shí)擁有貨物所有權(quán)，比如視頻中秀了自有八百平大倉(cāng)庫(kù)或一千畝自家核桃樹的那種。

這屬于自營(yíng)商品，其直播帶貨的行為并不收費(fèi)，而是自己銷售活動(dòng)的一部分，不成其為廣告，否則商場(chǎng)飯店放個(gè)音箱、貼個(gè)海報(bào)、站個(gè)迎賓都成了廣告服務(wù)了。

這個(gè)模式適用于零售業(yè)各個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍。直播帶的是什么，就是銷售什么。核定“xx零售”即可。

除法律法規(guī)規(guī)定的特殊情況外，“xx零售”已經(jīng)包括了線上與線下渠道，不需要單獨(dú)辦理互聯(lián)網(wǎng)零售的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

本文僅為相關(guān)經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)登記提供參考，實(shí)際經(jīng)營(yíng)中可能存在不同情況，經(jīng)營(yíng)者以及登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況依法申請(qǐng)與審批。

關(guān)于直播帶貨，我國(guó)出臺(tái)過(guò)不少規(guī)范，比如不得刷單炒信，不得虛假宣傳等，但這些要求屬于對(duì)直播主體的規(guī)范，不需要在營(yíng)業(yè)執(zhí)照中寫上“廣告服務(wù)（不得刷單）”等字樣。這個(gè)舉例看起來(lái)很滑稽，但實(shí)際工作中確實(shí)存在這類把監(jiān)管內(nèi)容登記為經(jīng)營(yíng)范圍的情況。

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